发令枪响，保定长城汽车徐水工厂的车间与高环赛道上，冲压、焊装、总装车间的轰鸣暂时为奔跑的脚步声让路，冰冷的机械与沸腾的人潮交织成独特画卷。
近日，一场跑进汽车制造核心腹地的“长城汽车智慧工厂半程马拉松”，巧妙地将“母爱是人生永不落幕的马拉松”这一温情主题，与汽车制造的硬核场景，以及企业所倡导的“长期主义”哲学进行绑定。经过火热角逐，吴正林夺得男子组冠军，潘红摘得女子组桂冠。活动现场，长城汽车董事长魏建军与跑友一同奔跑的身影也是焦点之一，同场亮相的，还有魏牌、坦克、哈弗、欧拉、长城炮等品牌的全系主力及概念车型，构成了一场“移动的车展”。
在奔跑中，跑友们能直观感受中国汽车智造的规模与精度。通过马拉松赛事，封闭的工业生产场景向公众开放，带来一种独特的“工业旅游”与体育结合体验，恰逢母亲节举办，从展现母子亲情变迁的“时光长廊”，到可供领取康乃馨并借助AI为母亲生成纪念照的“告白区”，再到由员工与母亲亲手制作“儿时味道”的美食摊位，这次马拉松还带来了不一样的情感叙事。
将企业战略与马拉松精神进行类比和绑定，是长城汽车近几年一以贯之的叙事方式。马拉松所代表的坚韧、耐力与目标感，契合了长城汽车在激烈市场竞争中，尤其是在电动化与智能化转型关键期所希望对外传递的形象。赛事期间，魏建军再次强调了“底线思维、长期主义、追求有质量市占率和为用户兜底”的重要意义。
公开资料显示，长城汽车连续多年保持高研发投入，拥有2.7万人的研发团队，并投资近百亿元自建包括试验场、风洞、安全实验室在内的先进试验体系。在服务维度，长城汽车不断强化“技术、情感、生态”三位一体的服务模式，真正让专业与温情形成合力。
而通过马拉松这类活动，长城汽车将抽象的战略理念转化为可感知、可参与的具象体验。当前汽车营销加速从单纯的产品功能宣讲，向构建品牌情感认同与用户社群运营转变，越来越多的车企尝试跳出传统营销框架，打造独特的品牌体验场景，并输出鲜明的价值观。
南方+记者 魏泓泉
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